JD.id, Jakarta – Brand parfum asal Dubai, TUBBEES, tampil mencuri perhatian di ajang Jakarta X Beauty (JXB) 2025 yang digelar di JCC, Jakarta, pada 3–6 Juni 2025. Membawa konsep “gourmet perfume” atau parfum beraroma dessert seperti strawberry cheesecake dan cookies & cream, TUBBEES menargetkan segmen anak muda, khususnya Gen Z, yang gemar mencoba tren wewangian tak biasa.
Menurut Irma Goby, Owner TUBBEES Indonesia, langkah ini merupakan strategi untuk mengenalkan jenis parfum yang masih tergolong baru di pasar lokal.
“Banyak yang masih ragu waktu dengar ada parfum bau cheesecake. Tapi setelah mereka coba langsung, reaksinya berubah: ‘Oh, ternyata bisa seenak ini, ya’,” ujar Irma saat ditemui di booth TUBBEES, Jumat (4/7).
Kampanye Unik: Naik Bajaj, Masuk Sekolah
TUBBEES tak hanya hadir di pameran, tapi juga lebih dulu menjalankan kampanye promosi bertajuk “TUBBEES Goes on the Road”, dengan mendatangi sejumlah SMA di Jakarta menggunakan bajaj asli yang dihias branding TUBBEES.
Beberapa sekolah yang mereka sambangi antara lain SMA 6, SMA 70, dan SMA Pasaraya. Tujuannya adalah memperkenalkan langsung aroma dessert kepada target utamanya: pelajar dan Gen Z.
“Sebelum JXB, kami sudah keliling sekolah. Bukan cuma promosi, tapi juga interaksi langsung yang fun dan memorable,” jelas Irma.
Varian Baru dan Ketahanan Parfum
Di JXB 2025, TUBBEES meluncurkan enam varian baru yang menambah koleksi mereka menjadi total 12 varian. Seluruh produk dikemas dalam bentuk EDP (Eau de Parfum) dengan durasi ketahanan 6–8 jam, jauh di atas rata-rata parfum gourmand yang biasanya hanya bertahan 4–5 jam.
Varian favorit meliputi: Cookies & Cream (bestseller di Guardian & e-commerce), Strawberry Cheesecake, Choco Vanilla Sweet.
“Semua varian kami hadir dalam satu ukuran pocketable. Praktis, karena segmen kami memang anak muda yang ingin tampil beda,” ujar Irma.
Distribusi & Rencana Ekspansi
Menurut Co-owner TUBBEES, Robin Goby, bahwasanya TUBBEES tersedia secara eksklusif di Guardian Indonesia (139 toko) dan beberapa marketplace lokal. Ke depan, brand ini akan memperluas distribusi ke retailer lain seperti Dan+Dan, dengan target menjangkau 300 titik penjualan secara offline.
Strategi branding juga diperkuat lewat in-store activity, materi promosi di toko-toko utama, serta kampanye lanjutan dengan armada bajaj keliling.
Target Ekspansi Regional
TUBBEES Indonesia merupakan distributor eksklusif parfum merek TUBBEES dari Dubai. Brand ini telah hadir di Amerika Serikat, Eropa, Brasil, dan Asia Tenggara. Di Indonesia, kehadirannya masih baru sekitar enam bulan namun telah menunjukkan tren penjualan yang menjanjikan.
“Tantangan terbesar tentu dari sisi harga. Karena ini produk impor dengan kualitas tinggi, kami memang tidak bisa bermain di harga murah. Tapi kami percaya konsumen Indonesia terbuka untuk sesuatu yang berbeda,” tambah Irma.
Rencananya setelah Indonesia, TUBBEES menargetkan ekspansi regional yakni Filipina.
